9月通信工程师6日，网易通信工程师考拉正式进入以20亿澳元身价委身阿里。阿里收购网易考拉、领投云音乐。
而左右半年多前，丁磊已不再再筹划拿下亚马逊全球最大 外外的跨境业务，以补缺考拉的供应链能力不足。从“买”到“卖”，网易对考拉业务态度的急剧转变现而曾经让某些员工很惊讶。
“现而曾经直到最后在内部传言要被卖，但再之时七个 月现而曾经，上用向各位看官 传达的是说 七个 不还会”，一个 考拉内部人士告诉我腾讯新闻《潜望》。而他这个，从上个月再之时的整顿直到最后而他有条不紊的实施，公司还会并没面直到最后在再之时向好，这现而曾经一下子拒绝，无论是那么些是理性上现而曾经感情世界上用叫人大约 媒体媒体采访 。
考拉也现而曾经不符合这样一家将被收购公司还会的典型特征。
再之时被收购前，考拉直到最后在是跨境电商赛道的行业内龙头。依照艾媒咨询今天发布的《2019上半年全球最大 外外跨境电商市场大研究工作报告》，上半年考拉市场大份额27.7%，领先行业内第四的天猫国际七个 百分点；二者现而曾经，三个排列着京东、唯品会、小红书等玩家。
与此三个包括 大约 ，在不久过去同样 第四季度，通信工程师得益于考拉和严选的销量可增加与此三个包括 采购、运营效率的可增加，网易电商业务还显著显著好的成绩了毛利润同比环比的与此三个包括 增长，并我某些另另一方面 带动网易越发盈利能力不足的可增加。
“可以选择我七个 时机将这块资产再处理掉，难于代表者丁店老板 想再玩了”，一个 上个月在网易裁员风暴中新的原到来的员工告诉我腾讯新闻《潜望》，我还会是卖掉考拉避免出现的时机，业务现而曾经坚挺，尚且有那么些人接盘，也这个及时止损了。
大约，七个 一门不算差的买卖。
丁磊的会考虑这个也更容易充分理解：现而曾经电商盈利能力不足在转好，但再之时七个 ，考拉也但不是再显著显著好的成绩人自然意义上用盈利；而刚破10%的毛利率，在常年维持60%已达毛利率的小游戏业务身旁，着实辛苦是那么些 ；与此三个包括 ，重资产风险也这个一块定时炸弹，还会运营能力不足下滑，就我还会引爆。
绝大部分数，已达任何人形式状况，都也但不是各位看官才反复还会。已不再再人人自然，为何 丁磊一下子失回了紧密相关 电商的任何人形式梦想，无论是那么些我再之时并没不 再我某些那些东西。
从期待 之星到弃子
电商曾是网易继小游戏现而曾经我一大杀手锏。
这项始于2014年底的业务，诞生于跨境电商迎来窗口期越发背景下。伴继续直到最后在亚马逊落躺倒海自贸区，全球最大 外电商玩家盼到再之时意识到跨境电商赛道的成长机会。
绝大部分数叫人没想直到最后一，本已不再再电商技术领域中都丁磊，却对之同样 异乎寻常的热情。一个 曾在考拉工作任务过的员工告诉我腾讯新闻《潜望》，考拉刚起步时，丁磊与此三个包括 亲自过问选品，很这个还而他全球最大 外建仓时事无巨细的操心选址等一系列关键无法解决 ，另一方面另一方面一线员工战战兢兢。
“店老板 直到最后在盯着，人自然各位看官看官都相对害怕出错，但好处是，店老板 看得多，给的资源和预算也足够”。
而他这个，早期考拉员工也但不是其他专业，某些人 七个 凭着一腔热情在向前冲，现而曾经走了某些弯路，给前边埋了某些坑，并没现而曾经之时并迅 打开了市场大。
这在网易财报中证明一斑。2015年1月，全球最大 外购业务考拉首次面世，就直接可以选择带动了那曾经候财报中“邮箱、电商及任何人形式人业务”一项营收骤升至36.99亿元，是2014年的11.02亿元的3倍多。
这另一方面带动网易之时回再之时营收增长的快车道：2015年，得益于考拉业务与《梦幻西游》手游版、《阴阳师》等爆款小游戏的贡献，网易总营收增速达再之时94.7%，是2010年自从的高达基础水平。
而从2016年再之时，日趋成熟的电商业务正式进入越发网易的增长引擎，在总营收中都占比已达11.9%。到2018年，占比并没已达28.64%。
与此与此三个包括 ，网易的小游戏业务自2015年后再之时增长乏力，2016到2018半年营收增速三个为61.6%、29.67%、10.77%，下滑无较证明，营收贡献占比不增反降。
我一时期，电商业务不仅是网易的期待 之星，在小游戏业务难于显著显著好的成绩突破越发背景下，对网易的关键越发尤为关键。
在2016年，丁磊很这个公开这个，期待 今后三到半年，考拉可以已达500亿元至1000亿元的规模，在电商战场再造七个 网易。
绝大部分数，在再造七个 网易现而曾经，迈入2018年，网易的电商业务营收增长却陷入了瓶颈。
依照网易财报，电商年度增速从2017年的156.9%骤降至64.82%，另一方面拖累总营收增速滑落至2014年自从的高达基础水平。
而从季报看，电商热门板块的滑坡越发较证明。
我某些，越发可以判定，以考拉、严选为代表者的网易电商业务在2018年正式进入即将即将结束高速增长。
但营收增速也但不恰恰造成损害 做的事，最让丁磊后怕这个，网易的净利润增速迎到来越发惨烈的滑坡：在2017年首次净利润增速反复还会负增长后，2018年净利润同比大幅42.5%至61.52亿元，仅已达2015年基础水平。
个中缘由，只会 是电商业务大大拖累了公司还会的盈利能力不足。
在最糟的2018年四季度，网易电商业务收入66.8亿，占再之时当季总营收的33.66%，毛利润并没不 到3亿，毛利润率仅4.5%。毛利润反复还会了同比环比下滑，且电商业务前一季度毛利率为10%，上年同期为7.4%-------不仅，最新一季网易电商的毛利率并没惨不忍睹。
与之对比这个，营收增长乏力的在线小游戏支持服务，而他一季度毛利率直到最后在已达62.8%，再之时肩负着集团盈利的重任。
我某些越发丁磊对电商业务态度反复还会显著变化的转折点：原先寄望于提振营收的电商业务，在2018年迎来失速；与此三个包括 ，电商业务糟糕的盈利能力不足却并没反复还会任何人形式转机，反而他再之时恶化，拖累集团利润。
考拉供应链之殇：自营成本高企，假货却难于避免出现
继续直到最后在高企的成本，指向了供应链我一“无底洞”。
在某些业内人士这个，考拉较长时间自从直到最后坚持的“自营仓储”实施造越发沉重的成本巨巨大压力。越发海淘平台发展，考拉直到最后而他全球最大 外和全球最大 外保税区发展方向方向其自建仓库，亲自配备强强大团队采购。
我一度被这个是考拉的核心总体而言而言优势。继续支持考拉各位看官 士这个，自建仓储可以最小程度上确保供应链的可控性，另一方面可增加假货反复还会的概率，并可增加采购配送效率。而他全球最大 外，京东多年来押注自营仓储的阶段性成功了，也为我一常规模式 可增加了可信性。
但尴尬这个，考拉的自营却直到最后在屡屡反复还会假货纠纷，其对供应链的管控能力不足这个也但不是如意。
雅诗兰黛事件曾造成损害 关注新。在上个月2月，中消协这个考拉所售雅诗兰黛类产品为假冒伪劣，直接可以选择考拉发文否认，强调其所售商品为正品。而出具假货鉴定直接可以选择的商家，恰恰雅诗兰黛全球最大 外外公司还会。
我一事件几经波折 的想再了之。但上个月年底考拉再之时被曝出售卖假冒加拿大鹅，又之时造成损害 外界实施货源的质疑。
一个 供应链人士曾告诉我腾讯《潜望》，考拉的进货源这个是正规当地人民民经销商，只我某些经销商我还会真假掺着卖，让考拉深受其害。
我某些恰恰考拉的命门是它：供应链直到最后在脆弱，只关键无法解决 了仓库关键无法解决 ，却在货源环节无力得到并没话语权。
这另一方面考拉的真正的自营商品，与第四方卖家的渠道，也但不是再售卖全球最大 外商品时自营和第四方还会差距较证明-----我某些，与任何人形式人海淘商家这个，考拉在全球最大 外当地人民的采购二各种大约 与知名品牌方合作关系，也但不是难于与当地人民民授权经销商合作关系；这与京东某些全球最大 外自营平台发展同样 较证明不同之处。
与此三个包括 大约 ，即七个 同多款类产品，为确保供应稳定，考拉并没并没不 得不实施多货源供应的常规模式 。
现而曾经，复杂的货源，又再之时可增加了风险，现而曾经各个全球最大 外外与地区的经销商也良莠不齐。一个 行业内资深人士曾告诉我腾讯《潜望》，三个包括 韩国的某些知名品牌的授权经销商并没不 太“老实”，还会在正品中掺入假货，海淘平台发展将承担直接可以选择责任。
我某些恰恰考拉在上个月年底寄望于和亚马逊合作关系的并没。在货源关键无法解决 上，考拉期待 得到亚马逊海淘业务在供应链上用继续支持，如若合作关系能成功了成行，考拉我还会与亚马逊全球最大 外外全球最大 外购业务共享供应链；而考拉在运营能力不足上用能对糟糕的亚马逊全球最大 外外大幅补足。
但这项合作关系几经波折 的搁浅。
在经厉2018年的挫折后，丁磊对该业务热门板块但并没并没不 再大方，营销资源与人力成本被全线削减；相相较下，巨头亚马逊并没不 宁愿那么些放下身段，对是它资产估值高于网易一方预期。
你来我往对市场价的预期也但不是一致，另一方面谈判大约 再之时。
各位看官 ，尴尬是它，宁愿吃亏的网易七个 对亚马逊的供应链产品需求相对迫切。那曾经候候，一个 网易内部人士就告诉我腾讯《潜望》，在和亚马逊谈判与此三个包括 ，考拉自采购的规模并没再之时有意识地缩小，今后考拉的裁并没并没不 围绕采购和仓储我一块，“有亚马逊就把供应链交给各位看官 ，没亚马逊就交给平台发展卖家，无论是那么些怎么并没不 再可以还会多人了”。
且简单应该，便成考拉的自营常规模式 将再之时弱化，第四方卖家的比例，则另另一方面 扩大。
并没能时要这个，这项举措也一下子与亚马逊达成合作关系大约 并没显现出其正面带来造成损害 造成损害 。现而曾经，临时可增加成本，并并没关键无法解决 考拉的供应链关键无法解决 ；反之，也的那大约 得到亚马逊供应链能力不足的与此三个包括 还将供应链交给越发大约 控的第四方，其供应链关键无法解决 更会反复还会另另一方面 恶化。
我还会恰恰压倒丁磊的再之时一根稻草。
开源节流的网易并没容不下考拉？
既然如此想再掏钱大发展方向，从来何不赚上再之时一笔——许恰恰秉持着七个 的或者想法，网易在与亚马逊谈崩后，之时再之时与全球最大 外电商同行实施接触。
知情人士告诉我腾讯新闻《潜望》，网易并没与阿里、拼多多就考拉关键无法解决 接触那么些时，绝大部分数在某些内部员工获取的其他信息从总体而言而言，我一接触左右是并没获取融资。
“6月外界一度传出考拉被收购的媒体报道，公关部之时第四段里 辟谣了”，一个 考拉员工说，这另另一方面 让其抛开了担忧。
而二季度考拉并没面的向好，这个让某些员工舒我一口气。
依照二季度财报，网易越发营收增速直到最后在再之时下行，并自从自2018年二季度自新的低，仅为15.3%。拖累营收增速的二是另一方面来于 于小游戏业务的增长乏力，仅为13.6%。相相较下，电商业务同比增速为20.2%，高于越发营收与小游戏营收增速，是本季度营收增长的最小功臣。
在营收占比技术方面，电商营收在二季度占比再之时扩大，占再之时总营收的27.96%。
与此三个包括 大约 ，电商业务较较长时间存已不再再盈利难关键无法解决 ，直到最后在本季度得到较证明改善。
财报显示出 ，电商业务毛利润同比环比均呈现增长；毛利率技术方面，本季度为10.9%，上一季度和上个月同期三个为10.2%和10.1%。这个同比环比双增，网易这个二是另一方面是另一方面考拉和严选的销量可增加与此三个包括 采购、运营效率的可增加。
会会考虑2018年四季度电商业务毛利率仅为4.5%。并没，再之时七个 季度新的原来10%已达基础水平，代表者网易已脱离原先的危险红线。
已达从本季财报从总体而言而言，网易电商较较长时间自从存已不再再库存关键无法解决 、人效关键无法解决 ，还会并没得再之时多数关键无法解决 。
但两份财报的那个面，恰恰七个 显现了实施紧缩政策后考拉的尴尬处境------现而曾经成本得到掌控，但网易电商业务的发展方向瓶颈正越发越发较证明。
可以看出，电商营收的增速在近半年自从不仅各种大幅下滑。如若维持我一趋势，电商业务的同比增速不久落入10%-20%的区间——这并没相对不妙。
现而曾经，若想再之时扩大规模、维持高增速，大笔投入必大约 少。但我某些，这并没与当前网易的政策相违背。
二季度，网易营业费用为46.40亿元人民币（6.76亿澳元），上一季度和上个月同期三个为46.82亿元人民币和49.12亿元人民币，同比环比与此三个包括 大幅。网易给出的另一方面，恰恰“人员成本大幅大幅”与“在线小游戏支持服务和电商业务紧密相关 的市场大营销费用大幅”。
裁员的与此三个包括 掌控营销费用，七个 开源节流的措施现而曾经可增加了网易的盈利能力不足。在协助网易在二季度显著显著好的成绩较恰恰好利润显著好的成绩后，左右率还而他那季度延续再之时。
我某些，这个电商业务的投入，网易CFO杨昭烜直到最后在二季度打电话会议上确认，不继续支持用不惜亏损来换取并迅 增长的常规模式 ，也但不是期待 “在增长速率和电商盈利常规模式 两者两者之间已达平衡”。
我某些背景下，考拉若想再之时扩张，没有之一 的可以选择，七个 从外部获取继续支持。
绝大部分数，可以选择直接可以选择实施“断舍离”，现而曾经过于利索，利索到令多数员工难于媒体媒体采访 。越发八月，考拉的办公区都弥漫着压抑的氛围。大家惶惶大约 终日，紧密相关 我七个 裁员、定级、找下家的关键无法解决 。
会会考虑天猫国际与考拉业务真实高度重合，考拉几经波折 的是那么些会保留是那么些 原有员工，结局还会并没太乐观。
我某些，七个 的抉择对考拉知名品牌还会还会未必我七个 糟糕的可以选择：较较长时间对跨境电商业务维持高投入的阿里，还会会给考拉带来造成损害 某些不这个的那些东西。
而成功了完成合并后，二者市场大份额合计将已达50%，将越发全球最大 外外跨境电商赛道的并没霸主。就七个 ，跨境电商赛道的战斗，在走向终极决战前，就七个 悄然即将即将结束。
（网络综合：腾讯新闻《潜望》 李儒超）
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